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民宿該如何發展?

2019/10/6 22:54:32
  民宿的精髓在于主客共建、共享。在體驗經濟背景下,對于民宿,游客希望獲得的是借由這個特定空間衍生出的氛圍、互動與收獲。簡單地說,“民宿”應該是“民的生活,宿的空間”“宿的形式,民的發展”。民宿應該是看上去很美、住起來很好、玩起來很嗨。
  強調“民的生活,宿的空間”是要充分發揮鄉村性在民宿發展中的核心作用,突出鄉村文化、鄉村特色、鄉村關系在民宿發展中的意義和價值,讓民宿真正成為獨具特色的住宿體驗形式。“宿的形式,民的發展”主要是通過民宿這種住宿體驗,不僅帶動民宿主人的發展,而且要帶動鄉村就業、鄉村經濟、鄉村社會、鄉村能力的發展。
  作為依托于鄉村的住宿體驗形式,要對鄉村的發展有客觀的認識。一方面,要認識到鄉村是一個整體,而不是可以挑挑揀揀的作品。鄉村的振興離不開建設小康社會、完善社會治理、重塑文化肌理、尊重鄉村居民、提高造血機能和增強意識覺醒等,這些也是推動鄉村民宿更加健康有序發展的需要。另一方面,鄉村民宿不僅應該在帶動鄉村新業態發展和周邊經濟復興方面發揮作用,還應該積極致力于吸引越來越多的城里人和原住民回歸。只有這樣,才有利于鄉村在加強對外交流的過程中沉淀與傳承優良傳統,促進整個鄉村社會的進化,把鄉村作為一個“大舞臺”,激活鄉村的空間價值。
  在鄉村振興的新命題下,可以從以下幾個方面充分審視鄉村的民宿發展。
  第一,民宿要看上去很優雅、住進去很舒服、走出去很豐滿。從視覺上,民宿需直觀且強烈地傳達出藝術氣息,要通過生動有趣的鄉村文化來為民宿添彩,讓民宿從生理的休息空間變為一種有溫度、有故事、有情懷、有藝術的文化休閑空間。在房間配套的要素上,一定要注重品質化的塑造,讓顧客切身體會到鄉村帶給人的放松感與舒適感。
  第二,民宿需有“潤物細無聲”的持續發展。應該用內容生產來豐富和拓展民宿的深度和廣度。市場上出現了很多“網紅”民宿,短時間內引起了市場的廣泛關注。但如果只有“網紅”標簽,而不去重視“標簽”背后的意義以及具體的產品建設,就難以實現可持續發展。
  第三,民宿規模化與民宿鄉村化要協調發展。受制于鄉村的客觀原因,要通過打造若干個民宿共同集聚的空間,以集聚效應帶動民宿個體品牌的形成,然后通過連鎖、加盟等方式來擴大區域范圍,提升影響力和知名度,推進民宿的品牌化。之所以要鄉村化發展,是因為作為以鄉村為空間依托的住宿形態,民宿需要融入鄉村的整體環境,實現反哺鄉村的功能。
  第四,民宿不應只是產品意義上的民宿,更應是平臺意義上的民宿。民宿的發展大體可以分為功能的民宿、體驗的民宿和平臺的民宿。功能的民宿主要立足于異地、短時的住宿解決方案;體驗的民宿則注重文化、主題、氛圍的營造,重視主客之間的接觸、交流、收獲;平臺的民宿則注重民宿在鄉村旅游和鄉村振興中作為全域旅游產品組合與消費行為實現的中介和連接。   全域旅游發展離不開文旅融合的新動能,離不開民宿發展的鄉村空間;民宿發展離不開全域旅游發展的新定位,離不開文旅融合的深刻理解;文旅融合離不開全域旅游發展的新理念,離不開民宿發展的沉浸式體驗。
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