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體育特色小鎮成產業地

2019/10/4 15:51:43
  目前國內眾多的體育特色小鎮建設,有各種各樣的問題。表面上看是進展緩慢、缺少產業、缺少投資、缺少建設指標和配套政策等,深層次還是架構設計問題和對產業理解深度的問題。尤其需要重點糾偏的是以下三種模式。
  一是“地產模式”。最突出的問題是缺少頂層設計和產業規劃,往往套用文旅地產模板,以空間規劃和營銷策劃代替產業規劃。只是把體育作為特色標簽,主要的投資回報模式指望房地產,而多數小鎮選址偏遠,房地產模式走不通;同時,所選擇的體育項目又無法形成健康產業生態。
  二是“燒錢模式”。大量體育特色小鎮對體育產業缺少研究,把傳統體育、競技體育、體育場館、賽事活動等體育元素作為小鎮的產業支撐,把打造體育事業的模式套用到體育產業領域。傳統的田徑、三大球、羽乒等項目,如果缺少產品和服務的衍生創新,難以拉動體育旅游和消費,叫好不叫座,與特色小鎮的客群定位錯位,造成投資難以兌現。
  三是“硬件模式”。還有不少體育小鎮,缺少頂級體育資源,缺少龍頭項目,無法形成產業拉動。雖然建設了大量場地、綠道、營地等基礎設施,硬件很不錯,就是沒人流、沒消費。引進的賽事等活動又往往影響力一般,投入很大,不可持續。從根本看,還是缺少重量級的產業頭部資源。
  體育特色小鎮要素的核心是產業融合。由于體育產業難以依靠自身實現盈利,因此體育小鎮必須進行跨界融合,采取“體育+”模式,共生發展。體育作為一個端口,通過產業吸引社會企業,以文化為特色,以產品為盈利點,催生巨大的品牌效應,其對旅游、家庭、培訓與課外活動、文化產品、周邊產品等方面的消費不容小覷。
  特色小鎮發展體育產業,必須抓住體育改革的契機,通過小鎮管理體制創新、組織模式創新、運行機制創新,有效融合承接體育體制改革釋放的優質資源。各地情況不同,創新路徑不同,融合資源的模式也不同,需結合具體特色小鎮的資源條件,探索創新結合模式。
  國務院明確要求體育特色小鎮建設要以創新引領。體育改革的突破口選在了體育特色小鎮,而小鎮的建設必須得到地方主政領導支持,土地、建設指標、稅收等資源都不在體育部門,沒有其他各部門的配合,沒有創新性政策的支持,體育特色小鎮的建設不可能成功。這系列舉措就是組織創新、管理創新、機制創新、模式創新。
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